为积极响应国家促消费、扩内需政策号召，落实工商银行总行《关于开展“乐购新春”主题营销活动的通知》部署，工行贵阳分行于2026年春节前夕、期间，精心策划并成功开展了贯穿全程的“年味正当时”主题系列营销活动。活动聚焦新春消费场景搭建，通过线上线下融合、文化体验加持、优惠福利拉动等多维举措，有效激发了市民消费热情，为马年新春消费市场注入了强劲的“工行动力”。
该行辖属支行打造的“微型新春市集”活动现场一隅
精心部署，场景融合打造沉浸式年味体验。工行贵阳分行高度重视此次新春营销，提前周密部署，以“年味正当时”为核心，构建了覆盖线上线下的立体化消费促进场景。活动精准锚定重点商圈，推出力度可观的消费满减优惠，直接让利消费者，点燃购物热情。同时，积极“走出去”，组织客户经理团队深入18家代发工资单位，提供专属金融服务和节日福利，将温暖和新春祝福送到客户身边。在网点阵地，精心布置的“年货专区”成为传递年俗文化、连接客户情感的重要窗口。
该行辖属支行走进优质代发单位开展新春游园活动
形式创新，文化赋能深化惠民服务内涵。本次活动突破传统营销模式，注重文化传承与趣味互动，为客户带来了耳目一新的节日金融服务体验。在代发单位“年货专区”，不仅提供丰富的年货选择，更创新融入“线上直播”产品营销及抽奖环节，吸引代发客群深入了解工行优质金融产品。在网点“年货专区”，特别设置的“掐丝珐琅”非遗文化体验区，吸引了众多客户动手参与，在感受传统手工艺魅力的同时，增添了浓浓的文化年味。趣味十足的“抓马”小游戏，挥毫泼墨的“新春写对联”等互动环节，更是让网点内欢声笑语不断，有效提升了客户参与度和获得感。这些精心设计的环节，成功将文化传承、趣味互动与惠民消费深度融合，深化了“乐购新春”的品牌内涵和客户体验。
该行辖属支行的直播团队对年货节产品、价格及优惠规则进行答疑解惑
全域覆盖，成效显著拉动消费动能提升。“年味正当时”活动实现了广泛覆盖与深度渗透。活动范围不仅囊括了贵阳市核心商圈，更延伸至所辖14家分支机构(含县域支行)，触达18家重点代发单位。整个活动周期内，该行累计举办各类线上线下活动62场，有效宣传触达超过4万人次。活动吸引力强劲，直接参与消费活动的客户达1.98万人次，有力拉动直接消费金额436万元，充分体现了活动的惠民实效和市场号召力。
一位客户在办理完业务后为孩子排队领取糖画
数据亮眼，业务发展实现“开门红”。系列活动的成功开展，有效实现了节日消费提振与业务高质量发展的“双赢”。截至2026年2月23日，工行贵阳分行信用卡业务展现出强劲增长势头：当年累计实现信用卡纯消费额16.2亿元，其中当月(春节所在月)即贡献6.73亿元；以移动支付绑卡为代表的三方绑卡累计交易额达9.4亿元，同比增幅达9.1%；当月信用卡消费交易笔数高达215.36万笔，同比提升1.7%。这一系列亮眼数据，是“年味正当时”活动成效的有力印证，也为该行全年业务发展奠定了坚实基础。
本次“年味正当时”新春主题营销活动，是工行贵阳分行践行金融为民理念、服务地方经济发展的一次生动实践。通过构建多元化、沉浸式的新春消费场景，该行不仅营造了喜庆祥和的节日氛围，更有效激活了消费市场潜力，提升了金融服务温度与质效，为助力地方经济开好局、起好步贡献了积极的金融力量。（作者：范晋琳、许竞丹）
